In questo articolo, scopriremo cosa sono le parole chiave long tail, ovvero a coda lunga. Si tratta di una risorsa potentissima (e spesso ignorata) che puoi utilizzare per raggiungere proprio chi ti sta cercando, senza dover lottare con una concorrenza spietata. Iniziamo?
Indice
- Cosa si intende per “coda lunga”
- La coda lunga nella SEO
- Anatomia di una parola chiave long tail
- Perché usare le parole chiave long tail?
- Come trovare le parole chiave long tail
- Conclusioni
Cosa si intende per “coda lunga”
Forse avrai sentito parlare, magari in contesti diversi dalla SEO, dell’importanza di “sfruttare la coda lunga”. Si tratta di un’espressione che nasce nel settore economico e che, successivamente, ha preso piede in tantissimi altri ambiti, grazie alla sua semplicità e universalità.
Per “coda lunga” si intende un modello di business basato sulla vendita di esigue unità di tanti prodotti diversi a clientele piccole, ma molto fidelizzate e specifiche (le cosiddette nicchie di mercato), piuttosto che sulla vendita di numerose unità di pochi oggetti “best seller”.
La coda lunga nella SEO
Tenendo presente quanto abbiamo appena detto, risulta chiaro che tale concetto riserva enormi potenzialità, se si mette in atto nell’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Applicandola alla SEO, quindi, la strategia a coda lunga (long tail) consiste nell’utilizzare più keyword con basso volume di ricerca, bassa competizione e altissima probabilità di conversione.
Anatomia di una parola chiave long tail
Com’è fatta, allora, una parola chiave long tail? Si tratta di una query di ricerca molto specifica e formata, in genere, da 4-5 parole. Per capire meglio come sia strutturata, consideriamo una keyword classica (più tecnicamente, detta broad, ampia): “iPhone”.
Chi usa questa query, potrebbe cercare qualsiasi cosa: comprare uno smartphone, leggere recensioni, scoprire i vari modelli.
Una keyword long tail è, invece, “iPhone 12 pro max blu pacifico 128gb”. Molto più specifica, vero? Non lascia certo spazio a troppe interpretazioni sull’intento di ricerca.
Perché usare le parole chiave long tail?
Cosa comporta tutto questo? I motivi per cui scegliere di utilizzare le parole chiave long tail sono diversi e apportano numerosi vantaggi alla tua strategia SEO. Vediamoli insieme.
Maggior orientamento alle conversioni
Proprio per via della loro specificità, posizionarsi con le parole chiave long tail significa intercettare degli intenti di ricerca specifici e molto più vicini all’acquisto. Prendiamo l’esempio precedente. Usare la parola chiave a coda lunga “iPhone 12 pro max blu pacifico 128gb” sicuramente intercetterà meno query, ma gli utenti che le avranno effettuate staranno cercando proprio te e saranno pronti ad acquistare lo smartphone che stai vendendo.
Meno competizione
Se una query è molto specifica, il motore di ricerca restituirà meno risultati sulla SERP. Questo significa che dovrai competere con meno siti web per raggiungere un buon ranking.
La broad keyword “iPhone” restituisce più di tre miliardi di risultati.
La parola chiave long tail invece, ne restituisce solo ventimila.
Usando la parola chiave long tail, risulta evidente che avrai a che fare con lo 0,0007% della competizione che dovresti affrontare con la broad keyword.
Meno volume, più ricerche
Il 39,13% delle query con un volume superiore a 10.000 ricerche al mese sono a coda lunga. Questo dimostra come le parole chiave long tail costituiscono la maggior parte delle query totali, sebbene spesso abbiano un volume di ricerca inferiore.
Come trovare le parole chiave long tail
Adesso che sai perché dovresti usarle, vediamo qualche trucco per fare una Keyword Research mirata e trovare le parole chiave a coda lunga giuste per te.
Stilare liste degli argomenti generali da trattare
Il primo passo è creare una lista degli argomenti generali che tratti (o vorresti trattare) sul tuo sito, salvandola su un foglio elettronico. Ipotizziamo, per esempio, che ti occupi di viaggi. Gli argomenti generali potrebbero essere “viaggi”, “gite”, “tour organizzati” e così via.
Sfruttare l’autocomplete
Prova, a questo punto, a digitare su Google la parola “viaggi” e vedi quali suggerimenti ottieni dall’autocomplete, ovvero l’autocompletamento
La query “viaggi in bici” potrebbe essere un filone promettente. Si tratta di una keyword di lunghezza media, non ancora long tail. Ma può essere un ottimo punto di partenza! Usiamo l’autocomplete su questa ricerca.
Ci sono già un bel po’ di idee per nuove offerte o articoli da pubblicare sul tuo blog.
Per ottenere altri suggerimenti con l’autocomplete, prova a digitare “viaggi in bici” e, subito dopo, una lettera dell’alfabeto.
È un lavoro un po’ lungo, ma vale davvero la pena farlo per ottenere moltissime parole chiave a coda lunga.
Un’altra dritta? Se hai un eCommerce, prova anche l’autocompletamento di Amazon. Troverai subito quali prodotti sono più ricercati dalle persone e le parole chiave long tail che usano maggiormente.
Usare le ricerche correlate
Una volta finito con l’autocomplete, potresti passare ai suggerimenti di Google. Li trovi in fondo alla SERP sotto il titolo “Ricerche correlate a”.
Controllare il box “Le persone hanno chiesto anche”
Il box “Le persone hanno chiesto anche” appare perlopiù quando si fa una ricerca di tipo informazionale. Tali domande sono ottime idee di parole chiave long tail, perché intercettano query molto usate (altrimenti non apparirebbero tra le possibilità).
Consultare Google Trends
Google Trends è uno strumento potentissimo. Puoi scoprire quali sono le parole più cercate per ogni argomento, in una determinata area geografica, e controllarne il volume di ricerca nel corso del tempo.
Ma non solo. Google Trends ti consente anche di ottenere delle query associate all’argomento che hai cercato. Nel caso di “Campionato mondiale di calcio”, per esempio, otteniamo i seguenti suggerimenti su questi argomenti.
Sbriciare in Search Console
Tra le tante funzioni di Google Search Console, c’è quella di controllare con quali query le persone arrivano sul tuo sito. Non sottovalutare mai questa funzione, perché spesso gli utenti atterrano sulle nostre pagine per motivi che non immaginiamo e che potrebbero darci tantissime idee per nuovi contenuti. Per vedere quali ricerche portano al tuo sito, vai su “Rendimento” e, quindi, su “Query”.
Cercare su Wikipedia
Ci hai mai pensato? Una pagina di Wikipedia è una vera e propria miniera di parole chiave long tail.
Se cerchiamo “Chitarra” sulla famosa enciclopedia online, per esempio, potremmo ottenere un sacco di idee a proposito delle tipologie di strumento o degli stili. Sono (quasi) tutte parole chiave a coda lunga!
Frequentare i forum
Un’altra idea potrebbe essere quella di frequentare le piattaforme dedicate agli appassionati di un determinato argomento. Spulciando tra le varie discussioni, potresti trovare delle parole chiave long tail ricorrenti. E il bello è che saranno i tuoi stessi potenziali utenti a fornirtele!
Interrogare Answer The Public
C’è, poi, Answer The Public. Usa questo tool online per inserire la parola chiave di partenza e vederla declinata in varie forme: con preposizioni, congiunzioni o sotto forma di domande. È come trovare tutti i risultati dell’autocompletamento e delle ricerche correlate, con un solo click!
Conclusioni
Una volta compresi l’utilità delle parole chiave long tail e i modi in cui cercarle, la tua strategia SEO farà un enorme balzo in avanti. Esercitati subito e dai un… colpo di coda al tuo business! Se vuoi una mano, puoi sempre fissare una call con noi. Articolo scritto in collaborazione con Alessandro S.
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