Conosci Google Discover? Controlli le performance e il traffico del tuo sito per questo canale di comunicazione? Se la risposta è sì, potresti aver notato un calo di traffico SEO nell’ultimo periodo. Analizziamo perché e troviamo una soluzione.
Google Discover: come funziona
Google Discover è un servizio inserito all’interno delle app mobile di Google e Chrome che, in base agli interessi dell’utente (declinati dai dati e dall’attività di ricerca) e alla sua posizione geografica, restituisce un insieme di notizie (chiamato feed discover) iper-personalizzato sulla base delle preferenze dell’utente stesso, che in questo modo potrebbe trovare le informazioni che gli servono ancora prima di averle cercate.
Ecco un esempio concreto per capire meglio: se sei un appassionato di calcio e hai cercato più volte online notizie su AC Milan, gli algoritmi di Google inizieranno a far emergere contenuti correlati all’argomento (Milan e calcio) tramite la funzione Google Discover e a proporteli nell’apposito feed all’interno delle app Google e Chrome.
O ancora, per gli utenti interessati al digital marketing, Google Discover mostrerà i contenuti dei siti web che trattano di SEO, SEA, Social media e Analytics. Insomma, l’obiettivo è ingaggiare l’utente attraverso informazioni in linea con i propri interessi e proporgliele senza nemmeno fargliele cercare!
La chiave per comprendere Google Discover è capire che il traffico inviato da Discover dipende dall’aderenza tra il contenuto di un sito web e l’interesse dell’utente per quel determinato argomento.
Quindi è importante comunicare chiaramente a Google di cosa tratta una pagina web dall’interno dei meta (specialmente immagine, tag title e H1 – per approfondire questi concetti dai un’occhiata alla nostra Guida SEO Base) in modo che Big G possa capire di cosa tratta la pagina web e mostrarla agli utenti interessati a quello specifico contenuto.
Google Discover: perché puoi perdere visite SEO
Nelle ultime settimane molti siti hanno registrato un declino nel traffico SEO di Discover.
Oltre agli aspetti SEO tecnici e all’aumento delle pubblicità Discover (che ha sottratto spazio ai risultati SEO), ci sono diversi specifici motivi tali per cui il vostro dominio può aver perso visite SEO:
- Presenza di contenuti violenti e per adulti;
- Presenza di contenuti che incitano all’odio;
- Gli annunci ADV eccedono il contenuto editoriale nella parte alta della pagina (detta “above the fold“);
- Le affiliazioni non sono dichiarate chiaramente;
- I Title sono fuorvianti e promettono un contenuto diverso da quanto vedi in anteprima:
- C’è scarsa trasparenza nelle informazioni e modalità per contattare l’editore;
- Non sono chiari i nomi degli autori, la data di pubblicazione, o il nome dell’editore.
Conclusioni
Hai perso traffico SEO da Discover? Il motivo potrebbe essere contenuto nell’elenco riportato qui sopra. Ti consigliamo quindi di fare un check iniziale e verificare di non violare nella regola. Successivamente, se noti che il tuo traffico SEO continua a calare o non recupera l’andamento di un tempo, ti consigliamo di affidarti alle competenze di un’agenzia SEO esperta, che sappia supportarti nella risoluzione del problema.
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