L’evoluzione della SEO nel mondo dell’AI: insight dal webinar con Ale Agostini e Duane Forrester

Il webinar “R-Evolution of SEO in AI world“ tenuto l’8 ottobre 2024 da Ale Agostini, CEO di Avantgrade, e Duane Forrester, ex Microsoft Bing e creatore di Bing Webmaster Tools, ha esplorato in profondità come l’intelligenza artificiale stia trasformando il mondo della SEO. Durante i 50 minuti di dialogo, i due esperti hanno offerto una panoramica su come il panorama della ricerca online stia rapidamente evolvendo e su quali strategie le aziende devono adottare per mantenere la loro visibilità nei risultati di ricerca AI-driven.

Andiamo ad analizzare i principali insight emersi durante il webinar e alcune delle domande arrivate dai partecipanti sui temi trattati.

Il futuro della SEO: da search engine a answer engine

L’introduzione del webinar ha chiarito un concetto chiave: stiamo passando da un mondo di motori di ricerca a un mondo di motori di risposta. Come sottolineato da Ale Agostini, per decenni siamo stati abituati a cercare informazioni e ricevere una lista di link.

Oggi, però, gli utenti vogliono risposte rapide e sintetiche senza dover navigare attraverso pagine di risultati. L’AI permette questo salto, sintetizzando le informazioni in modo conversazionale e accurato​.

“Ciao Ale e Duane. Pensate che concentrarsi molto sulla brand awareness sarà la chiave per ottenere visibilità nelle risposte AI?”

Duane ha risposto sottolineando che l’awareness del brand sarà sicuramente un fattore chiave per essere inclusi nelle risposte dell’AI. Tuttavia, ha aggiunto che la qualità del contenuto, la coerenza e l’affidabilità rimangono fondamentali. Le aziende dovrebbero continuare a costruire contenuti di valore e a garantire che ogni dipendente comunichi lo stesso messaggio.

Questo aiuta a posizionarsi non solo come brand affidabile, ma anche a ridurre il “compute”, ovvero la potenza di calcolo necessaria per rispondere a una query, rendendo l’azienda più attrattiva per l’AI​.

Come guadagnare la fiducia dell’AI?

Durante il webinar, Duane ha sollevato un punto cruciale: l’AI può commettere errori, specialmente se le informazioni da cui trae le risposte non sono accurate. Quindi, come può un sito web guadagnare la fiducia dell’AI per essere scelto come fonte primaria di risposta?

La risposta risiede in tre elementi chiave:

1. struttura e qualità del contenuto: l’AI si affida a sistemi come schema.org e dati strutturati per comprendere meglio i contenuti e la loro attendibilità.
2. EEAT Framework (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): le aziende devono costruire contenuti che rispondano a tutte le domande possibili, evitando errori e mancanze. Ogni elemento della SEO tecnica e contenutistica deve essere curato per assicurare che l’AI scelga il contenuto più affidabile.
3. Coinvolgimento del cliente: raccogliere feedback tramite recensioni e sondaggi permette di affinare la qualità del contenuto e rafforzare la fiducia.

“Mr. Duane ha detto che ci fidiamo di più delle risposte AI, ma queste risposte potrebbero essere errate a seconda delle informazioni su cui si basa l’AI. Come può un sito web essere più affidabile per l’AI rispetto a un altro, in modo da essere scelto dall’AI per le sue risposte?”

Duane ha evidenziato che l’accuratezza delle informazioni pubblicate è fondamentale. L’AI non fa fact-checking autonomamente, quindi se un sito fornisce dati sbagliati, l’errore sarà attribuito al sito stesso. Per evitare questo, le aziende devono assicurarsi che ogni contenuto sia impeccabile sotto tutti gli aspetti​

Il futuro della keyword research

Un altro tema trattato è stato il futuro ddella keyword research, un aspetto in continua evoluzione. Mentre in passato le parole chiave principali (“head keywords”) erano al centro delle strategie SEO, oggi l’attenzione si è spostata sulle ricerche a coda lunga (“long tail keywords”). Queste ricerche, più complesse e specifiche, rispecchiano maggiormente il modo in cui gli utenti formulano le loro domande all’AI.

“Qual è secondo voi il futuro delle ricerche per parole chiave?”

Duane ha risposto che il futuro delle ricerche per parole chiave vedrà un aumento dell’importanza delle query a coda lunga. Questo cambiamento è legato al fatto che gli utenti tendono a porre domande più specifiche e contestuali, che richiedono risposte dettagliate e personalizzate​

Conclusioni

Il webinar ha offerto un’analisi approfondita delle trasformazioni in atto nella SEO e di come le aziende possano adattarsi a questo nuovo panorama dominato dall’AI. Per maggiori dettagli, ti invitiamo a registrarti e guardare il video completo del webinar.

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