Dopo mesi di attesa, il fatidico aggiornamento del sistema operativo Apple è arrivato: con iOS 14.5 verranno introdotte importanti novità sui dispositivi che lo installeranno, dallo sblocco dell’iPhone con Apple Watch alle nuove emoji. Ma la più importante delle novità è a tema privacy: viene introdotta la possibilità per le app di tracciare i comportamenti degli utenti solo dopo loro esplicito consenso.
Quale scenario si prospetta quindi d’ora in avanti per l’ecosistema ads? Lo analizziamo in questo articolo.
Un aggiornamento tanto atteso dagli utenti quanto temuto dagli inserzionisti: stiamo parlando di iOS 14.5, l’ultimo update del sistema operativo Apple che prospetta di cambiare le regole dei giochi dell’advertising digitale. Ma vediamo nel dettaglio cosa cambierà d’ora in avanti per chi opera nel digital marketing.
L’azienda americana si fa portavoce della tutela dei suoi clienti, assicurando nuovi criteri di privacy: il claim utilizzato da Apple è “Privacy. This is iPhone”. Una frase che non lascia libere interpretazioni: la tutela dei dati personali degli utenti viene prima di tutto.
Apple introduce con il suo ultimo aggiornamento iOS 14.5 l’App Tracking Transparency, un nuovo sistema di tutela nei confronti del tracciamento degli utenti che utilizzano le app installate nei propri dispositivi: le applicazioni infatti potranno ottenere i dati degli utenti solo previa autorizzazione, richiesta tramite notifica all’apertura dell’app, una volta aggiornato il sistema operativo.
Lo stesso Tim Cook, amministratore delegato Apple, ha dato la comunicazione su Twitter:
Se hai un iPhone e hai aggiornato il tuo sistema operativo, avrai sicuramente notato anche tu queste notifiche.
Obiettivo dell’App Transparency Tracking, come dice Apple, è proprio evitare che le app traccino i comportamenti degli utenti ottenendo dati non necessari al loro business, spesso anche ceduti a terzi a fini pubblicitari. L’utente avrà quindi d’ora in avanti piena capacità decisionale su quando e se essere tracciato.
Ma questo cambiamento, quali implicazioni porta con sè?
Con questa decisione, Apple si è contrapposta al core business di grandi aziende come Facebook, i cui introiti derivano in gran parte dalle aziende che decidono di fare pubblicità sulla piattaforma.
Si apre dunque uno scenario in cui fare advertising utilizzando tracciamento, pubblici di remarketing e conversioni non sarà più così semplice.
Alla luce dell’aggiornamento iOS 14.5, i grandi Player dell’advertising, tra cui Facebook, non sono di certo stati fermi a guardare.
Proprio Facebook, dopo l’annuncio del rilascio dell’Update da parte di Apple, ha a sua volta comunicato ai propri inserzionisti nuove linee guida a cui fare affidamento da ora in avanti:
Facebook ha specificato già da mesi quali siano le linee guida da seguire per affrontare questo grande cambiamento. Se ti occupi di Facebook Ads e non hai ancora preparato il tuo Business Manager alla novità, ti consigliamo di seguire questi tre passaggi:
Si prospettano tempi duri per i digital marketer e i social media manager. Il cambiamento porterà con sé non poche novità e le performance pubblicitarie verranno quasi sicuramente scombussolate dalle nuove regole introdotte da Apple.
Per capire come muoverti all’interno del nuovo scenario digitale, affidati a degli esperti del settore!
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