La SEO (Search Engine Optimization) è una tecnica utilizzata per ottimizzare i siti web con l’obiettivo di migliorarne il posizionamento organico sui motori di ricerca. Migliore è il posizionamento di un sito, maggiori saranno il traffico e la possibilità di conversione.
Come in molti altri ambiti, anche nel mondo Seo esistono diverse correnti di pensiero su come si debba agire per raggiungere i risultati desiderati.
Ci sono alcuni specialisti che lavorano rispettando le regole delineate dai motori di ricerca al fine di far posizionare i siti che danno all’utente finale dei contenuti di qualità. Questo approccio viene definito Ethical Seo (seo etica). Esistono poi alcuni esperti del settore che preferiscono aggirare gli algoritmi sfruttando alcune loro imprecisioni per ottenere un guadagno economico. Spesso chi utilizza tecniche non “etiche” crea centinaia o migliaia di contenuti di basso valore, con il solo scopo di ottenere visibilità (a volte poco duraturo). Questo comporta di fatto l’inquinamento della rete internet con contenuti spazzatura (spam). In altri casi queste tecniche possono essere utilizzate per colpire siti web di competitors, con l’obiettivo di peggiorarne il posizionamento, fino ad arrivare al vero e proprio hacking. Questo insieme di tecniche vengono definite Non-ethical Seo (seo non etica) o black hat.
L’Ethical SEO, conosciuta anche come white hat, raggruppa tutta una serie di attività di ottimizzazione organica dei siti web seguendo le linee guida stabilite dai motori di ricerca (ogni motore di ricerca ha le sue regole specifiche). L’obiettivo dell’Ethical Seo è quello di ottenere visibilità e raggiungere le prime posizioni in SERP evitando di forzare gli algoritmi dei motori di ricerca e creando contenuti di reale valore per gli utenti. Agli occhi del motore di ricerca questi contenuti devono risultare le migliori risorse sull’argomento disponibili online.
Tra le attività di Ethical SEO troviamo:
L’Ethical Seo risulta essere un investimento vantaggioso e a lungo termine per coloro che desiderano raggiungere importanti obiettivi di business che durano nel tempo. Aspetto non secondario, permette di aiutare Google (o il motore di ricerca di riferimento) nella sua crescita. Un approccio etico alla SEO permette di avere dei contenuti ottimizzati sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
La Non-ethical SEO prevede l’utilizzo di tecniche che vanno contro le regole degli algoritmi dei motori di ricerca con il fine di raggiungere gli obiettivi di business desiderati in breve tempo. La peculiarità della Seo non etica è quella di concentrarsi esclusivamente sui motori di ricerca e non sugli utenti. Quindi non solo queste tecniche vanno contro le regole dei motori di ricerca, ma non valutano nemmeno le reali esigenze del pubblico che interessa al nostro cliente.
Tra le tecniche principali di Non-Ethical Seo troviamo:
Come disse l’imprenditore Orrin Woodward “Ci sono molte scorciatoie per il fallimento, ma non ci sono scorciatoie per il successo.”
Sebbene Google negli anni sia diventato sempre più bravo a intercettare e combattere attività di seo non etica, alcune di queste ad oggi riescono ancora a ingannare il motore di ricerca sebbene solamente nel breve periodo. Nel momento in cui il motore di ricerca scopre delle attività scorrette, questo andrà a penalizzare quel determinato sito web diminuendo la sua visibilità fino ad arrivare alla possibile eliminazione dall’indice Google. AvantGrade si impegna quotidianamente per offrire i migliori servizi SEO, non solo in linea con le regole di Google, ma nel pieno rispetto del business del cliente.