Gemini di Google triplica la quota di mercato mentre ChatGPT perde terreno
Nel 2025 il panorama dell’intelligenza artificiale generativa ha vissuto uno dei più rapidi ribaltamenti degli ultimi anni.
Secondo i dati di Similarweb, Gemini di Google ha più che triplicato la sua quota di traffico web AI, passando dal 5,4% di un anno fa al 18,2% di oggi, mentre ChatGPT di OpenAI ha visto la sua dominanza scendere dal 87,2% al 68%.
Un calo di 19 punti percentuali che segna l’inizio di una nuova fase competitiva nel settore.
All’interno di OpenAI, questo calo ha innescato quella che fonti interne definiscono una risposta in “Codice Rosso”, culminata nel rilascio accelerato di GPT-5.2 l’11 dicembre.
Nel frattempo, Google ha rilanciato con forza: il 17 dicembre 2025, ha reso Gemini 3 Flash il motore predefinito che alimenta la Modalità AI di Ricerca su scala globale.
“Non è rumore”, ha dichiarato Sam Badawi, CEO di Solid Finance. “Se il comportamento online riflette le preferenze degli utenti, questo è il segnale più chiaro che Google non è più soltanto in partita: sta conquistando terreno reale”
La distribuzione è la chiave dell’ascesa di Gemini
Secondo gli analisti, il successo di Gemini non deriva soltanto dalla qualità del modello, ma dalla sua strategia di distribuzione integrata.
Come osserva lo strategist Shay Boloor, Google ha saputo “catturare il flusso” degli utenti inserendo l’IA direttamente negli ecosistemi esistenti: Chrome, Android, Workspace e la Ricerca.
Questa integrazione profonda ha eliminato la necessità di visitare un sito dedicato o scaricare un’app separata, trasformando milioni di interazioni quotidiane in utilizzo AI concreto.
I dati di Sensor Tower lo confermano: tra agosto e novembre 2025, gli utenti attivi mensili di Gemini sono cresciuti del 30%, raggiungendo 346 milioni, mentre ChatGPT ha rallentato al 6% di crescita nello stesso periodo.
In confronto, Copilot di Microsoft, pur essendo integrato in Windows ed Edge, non ha replicato lo stesso impatto: la sua quota di mercato è rimasta quasi ferma, oscillando tra 1,2% e 1,5% in dodici mesi.
Credit: Similarweb
Vantaggio tecnico e fiducia degli investitori
Dal punto di vista tecnologico, Gemini 3 Flash ha introdotto un ragionamento più avanzato e una velocità triplicata rispetto al suo predecessore.
Nei test SWE-bench Verified, benchmark dedicato alla programmazione, il modello ha ottenuto un punteggio del 78%, superando addirittura il più grande Gemini 3 Pro.
La sua efficienza è notevole: 218 token al secondo elaborati con il 30% in meno di consumo di token, garantendo performance elevate a costi computazionali ridotti.
Questo progresso tecnico si riflette anche nei mercati finanziari: le azioni di Alphabet (la casa madre di Google) hanno registrato un aumento di oltre +60% dall’inizio dell’anno, superando ampiamente il guadagno del Nasdaq (+17-22%). Gli investitori stanno premiando la traiettoria AI di Google come una delle più solide e promettenti dell’intero settore tecnologico.
ChatGPT resta leader, ma il dominio si frammenta
Nonostante la crescita di Gemini, ChatGPT mantiene ancora la leadership nel mercato dei chatbot con circa 810 milioni di utenti attivi mensili (novembre 2025).
Tuttavia, il trend mostra una frammentazione crescente: l’era in cui un’unica piattaforma dominava il settore sembra avviarsi al termine.
Le soluzioni di intelligenza artificiale stanno rapidamente diventando funzionalità integrate nei prodotti e nei sistemi operativi, più che destinazioni standalone. In questo nuovo scenario, la “distribuzione nativa” diventa il principale fattore competitivo.
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Conclusioni: la battaglia dell’AI entra nella fase “integrata”
Il 2026 segna l’inizio di un nuovo paradigma: l’intelligenza artificiale non è più un servizio da visitare, ma un’infrastruttura da vivere.
Google, grazie alla sua distribuzione capillare e all’evoluzione rapida di Gemini, ha dimostrato che la vera differenza non la fa soltanto il modello linguistico, ma il contesto in cui viene inserito.
OpenAI resta un punto di riferimento per innovazione e qualità linguistica, ma l’ingresso aggressivo di Google nella ricerca AI-driven sta ridefinendo la competizione.
Per i professionisti del digital marketing e della SEO, questo significa una cosa: la ricerca sta cambiando forma. I motori stanno diventando assistenti conversazionali, e le aziende dovranno ottimizzare non solo per i risultati organici, ma per le risposte generative e multimodali.
Il punto di vista AvantGrade.com
In un ecosistema dove Google Gemini, ChatGPT e altri LLM riscrivono le regole della visibilità online, le aziende devono adattare le proprie strategie di SEO e content marketing all’era dell’AI Overview.
Che si tratti di ottimizzare per i motori di ricerca generativi, automatizzare la produzione di contenuti o integrare AI nei processi aziendali, il nostro obiettivo è semplice: rendere la tecnologia un vantaggio competitivo concreto per i brand.
AvantGrade.com, agenzia SEO e AI che trasforma i dati in risultati concreti. Con soluzioni su misura come i servizi AI personalizzati, GPT Custom aziendali, il Content Hub per la creazione automatizzata di contenuti e i corsi AI professionali, aiutiamo i brand a crescere nell’era dell’intelligenza artificiale.
Alessandro Agostini è un imprenditore e divulgatore nel Digital Marketing dal 2011. Fondatore di AvantGrade.com (agenzia specializzata nella SEO su Google & AI applicata al marketing) e di Karma Metrix (1° percorso di sostenibilità digitale scelto dai grandi brand che misura, compara e migliora l’impatto ambientale di un sito web). Autore per Hoepli di diversi testi tra cui Trovare clienti con Google ( primo Italiano sulla SEO), formatore per diverse business school e relatore TED x.