SEO su Bing: la guida definitiva 2025

Quando si parla di attività SEO, si fa implicitamente riferimento alle ottimizzazioni per il posizionamento su Google, ma nel 2025 più che mai Big G non è l’unico motore di ricerca a cui gli esperti di digital marketing devono prestare attenzione.

Un occhio di riguardo deve infatti andare a Microsoft Bing, che negli ultimi anni sta crescendo sempre di più grazie all’integrazione con ChatGPT: in Italia ha superato il 7% di market share tra i browser utilizzati da desktop e ha raggiunto oltre 100 milioni di utenti attivi a livello globale (fonti: Similarweb, Microsoft Blog).

Numeri mai visti prima per il motore di ricerca di Microsoft, che, sebbene rimanga il secondo dopo Google più utilizzato in Italia e in molti altri Paesi, può comunque portare un’ottima quota di traffico organico verso il tuo sito web e renderti maggiormente visibile a una quantità sempre crescente di utenti interessati al tuo business.

Vediamo quindi come ottimizzare la tua presenza online anche su Bing, battere la concorrenza e aumentare il tuo fatturato.

Perchè fare SEO su Bing

Entriamo subito nel vivo del discorso e analizziamo 5 motivi per cui le aziende che vogliono rimanere competitive online devono prestare molta attenzione a Microsoft Bing.

1. Minore concorrenza

Mentre la maggior parte dei marketer si concentra unicamente sull’ottimizzazione Google, sono poche le aziende che tuttora si cimentano in una strategia di SEO su Bing. La bassa concorrenza attuale potrebbe farti ottenere un vantaggio competitivo. Se deciderai di sfruttare questa opportunità prima dei tuoi competitor, avrai maggiori chance di posizionarti al meglio per tutte le principali keyword per il tuo business.

2. Traffico crescente

Da febbraio 2023 l’intelligenza artificiale di ChatGPT è stata integrata in Bing e la sua popolarità ha continuato a crescere nel 2024. Ciò significa che un buon posizionamento su Bing può garantirti un alto livello di nuovo traffico verso il tuo sito.

3. L’AI di ChatGPT

Essere ben posizionati organicamente sul motore di ricerca di Microsoft ti farà apparire come una fonte più autorevole anche agli occhi di ChatGPT, che restituirà agli utenti risposte basate sui tuoi contenuti, linkando il tuo sito come risorsa da consultare.

4. Il posizionamento di Bing incide anche su Yahoo

Bing e Yahoo sono, dopo Google, i motori di ricerca più utilizzati in tantissimi Paesi al mondo. Ti piacerà quindi sapere che dal 2009 Microsoft Bing potenzia anche i risultati di Yahoo, ciò significa che se ottimizzi il tuo posizionamento su Bing, questo migliorerà anche su Yahoo.

5. Vocal Search e Bing

Microsoft è detentrice anche di Alexa e Cortana, le quali hanno reso le ricerche vocali sempre più in voga negli ultimi anni. Bing influenza le risposte date da questi due strumenti: un buon posizionamento su Bing ti può quindi avvantaggiare anche nella vocal search di due tra i più utilizzati sistemi al mondo.

SEO su Bing vs SEO su Google

Quali sono le principali differenze fra le attività SEO su Google e Bing? Le abbiamo schematizzare in una tabella.

I principali fattori di ranking per la SEO su Bing

Se vuoi migliorare il tuo posizionamento su Microsoft Bing, il primo consiglio che ti diamo è quello di rivolgerti a un’agenzia SEO esperta che sappia consigliarti la migliore strategia da mettere in atto; il fai da te molto spesso può causare più danni che benefici!

I principali 5 fattori che un’agenzia SEO attenta al posizionamento su Bing terrà in considerazione sono:

1. Dominio: Bing dà molta importanza all’età di un dominio. Sebbene questo non sia un aspetto che si può ottimizzare, è bene conoscerlo. Se hai un dominio di lunga data e rilevante nel tuo settore, parti quindi senza dubbio avvantaggiato! Inoltre, il motore di ricerca considera anche gli Exact Match Domains, ovvero i domini che contengono l’esatta parola chiave per cui si desidera rankare. Per fare un esempio: miglioremerendaperbambini.it sarà quasi certamente il primo sito che apparirà agli utenti che cercano su Bing “Migliore merenda per bambini”.
2. Keyword: Bing, ancora più di Google, dà rilevanza alle parole chiave contenute su Tag Title e Meta Description, così come sugli Headings (H1, H2…). Assicurati quindi che la keyword per cui vuoi posizionarti sia contenuta il più possibile in questi spazi e che la corrispondenza sia esatta, ovvero utilizza la parola chiave così com’è, senza sinonimi. Attenzione però a non eccedere con le ripetizioni! L’eccessivo uso di una stessa keyword (keyword stuffing) può farti penalizzare da Google.
3. User experience: al centro di tutto c’è sempre l’utente e la sua esperienza nel tuo sito. Se il motore di ricerca rileva una user experience soddisfacente secondo precisi requisiti tecnici, il posizionamento del contenuto potrebbe migliorare.
4. Localizzazione: Bing mostrerà risultati diversi agli utenti in base alla loro posizione, esattamente come fa Google. Anche la lingua di un contenuto è presa in esame.
5. Sicurezza: anche su questo aspetto le analogie con Google sono molte! Bing premia i siti sicuri, non affetti da malware o che non contengono backlink proveniente da siti dannosi.

SEO Tecnica su Bing

Esaminiamo ora i principali elementi di SEO tecnica su Bing.

• Sitemap

Così come per Google, anche per Bing è importante impostare una Sitemap XML del sito per indicare al motore di ricerca come sono organizzati i contenuti al suo interno. La sitemap può includere file, immagini, video, URL e altre informazioni che il crawler di Bing analizzerà.

• Robots.txt

Un file robots.txt informa i crawler dei motori di ricerca su quali file possono essere scansionati e quali no. Ciò aiuta a istruire e gestire il traffico dei crawler. Anche in questo caso, l’impostazione di questo file è importante sia per Google che per Bing.

• Crawl Control e IndexNow

Si tratta di due funzionalità tecniche che si trovano all’interno di Bing Web Master Tools. Crawl Control consente di indicare al motore di ricerca con che velocità e quando scansionare le pagine del sito, in modo da evitare gli orari con maggior flusso di utenti. IndexNow, invece, permette di richiedere l’indicizzazione di una nuova pagina o di un contenuto appena aggiornato.

Deep Search di Bing: l’innovativa funzionalità di ricerca avanzata

Microsoft ha recentemente introdotto una nuova funzione su Bing denominata “Deep Search“, basata sul modello GPT-4 di OpenAI. Questa tecnologia è progettata per offrire risposte più precise e complete a query complesse, migliorando significativamente l’esperienza di ricerca degli utenti. Nonostante ciò, Deep Search non sostituisce la ricerca web tradizionale di Bing, ma la arricchisce, consentendo un’esplorazione più dettagliata e informativa del web.

Secondo quanto riportato nel blog ufficiale di Microsoft, questa nuova funzionalità si appoggia sull’indice web esistente e sul sistema di classificazione di Bing, potenziandoli con GPT-4 per trasformare le query in descrizioni dettagliate che delineano un set ideale di risultati.

Per illustrare il funzionamento di Deep Search, Microsoft fornisce un esempio pratico: un utente che vuole esplorare i programmi fedeltà in diversi paesi potrebbe inserire la query “come funzionano i sistemi di punti in Giappone“. Deep Search amplierebbe la query in una richiesta più dettagliata, chiedendo una spiegazione completa dei vari programmi di carte fedeltà in Giappone, includendo vantaggi, requisiti, limitazioni e esempi di carte fedeltà in diverse categorie come minimarket, supermercati e ristoranti.

Inoltre, il sistema metterebbe a confronto i benefici e gli svantaggi delle carte fedeltà rispetto ad altri metodi di pagamento in Giappone, evidenziando i servizi e i commercianti più popolari. Questa descrizione estesa aiuta l’utente a trovare informazioni dettagliate e pertinenti rapidamente.

Microsoft sottolinea che, quando le query sono ambigue, Deep Search individua tutte le possibili interpretazioni e fornisce descrizioni complete per ciascuna. L’utente ha quindi il compito di selezionare la soluzione corretta. È importante notare che Deep Search può richiedere fino a 30 secondi per elaborare le richieste, motivo per cui l’utilizzo di questa funzionalità è opzionale.

L’evoluzione dell’intelligenza artificiale su Bing nel 2025

Nel 2025, Bing continua a investire nell’integrazione dell’Intelligenza Artificiale per migliorare l’esperienza di ricerca degli utenti. L’adozione di modelli linguistici avanzati e l’implementazione di funzionalità basate su AI consentono a Bing di offrire risultati sempre più pertinenti e personalizzati.

Per le aziende e i marketer, questo significa che ottimizzare i propri contenuti per l’AI di Bing diventa fondamentale. Non si tratta solo di essere presenti nelle SERP tradizionali, ma anche di apparire nelle risposte fornite dagli assistenti virtuali e dalle funzionalità avanzate del motore di ricerca.

Come migliorare il ranking su Bing

Per migliorare il posizionamento organico su Bing è necessario mettere insieme tutte le attività SEO raccontate finora e costruire una strategia allineata con le risorse a disposizione e gli obiettivi prefissati.

Inoltre, non bisogna dimenticare la importantissima componente di AI di Bing, ovvero la sua Chat, la quale è in grado di dare risposte agli utenti, citare le fonti e aggiornarsi continuamente con i nuovi contenuti che trova nell’indice di Bing.

Ottimizzare il modo in cui ChatGPT parla di te o del tuo brand è importante tanto quanto ottimizzare la presenza in SERP. Da dove partire? Abbiamo creato una guida in 3 step per iniziare subito a lavorare su questi fattori.

Strumenti utili alla SEO su Bing

Passiamo ora a visionari quali sono i principali strumenti che puoi utilizzare per esaminare le tue performance SEO e restare sempre aggiornato sulle novità dell’algoritmo di Bing:

1. Bing Webmaster Tools: è lo strumento per eccellenza. Equivale alla Google Search Console per funzionalità e completezza e ti consente di avere un quadro esaustivo e completo delle tue performance SEO;
2. Microsoft Bing Blog: è l’insieme delle news ufficiali sulle modifche dell’algoritmo e gli aggiornamenti SEO da conoscere sul motore di ricerca di Microsoft. Se sei un tecnico, è fondamentale che tu lo conosca e consulti frequentemente;
3. Altri tool SEO: oltre agli specifici strumenti per Bing, ci sono moltissimi tool che ti consigliamo di usare trasversalmente per verificare il tuo posizionamento su più motori di ricerca. Consulta la nostra lista di tool SEO.

Conclusioni

Se si parla di SEO su Bing non ci si deve fermare alla possibilità di migliorare il proprio posizionamento sul motore di ricerca di Microsoft, ma piuttosto è bene approfondire ancora di più le extra-opportunità che questo lavoro garantisce: Bing infatti rivela già oggi quello che sarà il futuro della ricerca online di domani, ovvero l’integrazione dei search engine con chat di intelligenza artificiale che cambieranno radicalmente il modo in cui gli utenti ottengono le informazioni online.

Bing è pioniere del cambiamento e noi vogliamo supportare i nostri clienti a governare questo canale di comunicazione digitale, incrementare il traffico del sito, le lead, le vendite online.

Vuoi anche tu portare la tua azienda nelle prime posizioni su Bing e ottenere maggiori risultati dalla tua digital strategy? Richiedici una consulenza, saremo felici di collaborare con te.

Quali sono le migliori pratiche per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale su Bing nel 2025?

Per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale su Bing nel 2025, è fondamentale focalizzarsi su un linguaggio naturale e conversazionale che rispecchi il modo in cui le persone parlano. Creare contenuti che rispondano a domande specifiche utilizzando frasi interrogative come “come”, “cosa”, “dove” e “perché” può aumentare la rilevanza nelle ricerche vocali.

È importante utilizzare keyword long-tail e assicurarsi che il sito sia ottimizzato per dispositivi mobili con tempi di caricamento rapidi, poiché la maggior parte delle ricerche vocali avviene su smartphone. Inoltre, implementare dati strutturati (schema markup) aiuta Bing a comprendere meglio il contesto del contenuto, migliorando la possibilità di apparire nelle risposte vocali dirette.

In che modo l’utilizzo dei dati strutturati (schema markup) influisce sul posizionamento su Bing?

L’utilizzo dei dati strutturati influisce positivamente sul posizionamento su Bing poiché permette al motore di ricerca di interpretare e presentare i contenuti del sito in modo più efficace. I dati strutturati aiutano Bing a comprendere meglio gli elementi specifici delle pagine web, come recensioni, prodotti, eventi e FAQ, facilitando la creazione di rich snippets nei risultati di ricerca.

Questo non solo aumenta la visibilità del sito, ma migliora anche il tasso di clic (CTR) poiché gli utenti ricevono informazioni dettagliate direttamente dalla SERP. Implementare schema markup è quindi una strategia essenziale per ottimizzare la SEO su Bing nel 2025.

Come integrare Bing Places per le aziende nella strategia SEO locale per migliorare la visibilità?

Integrare Bing Places per le aziende nella strategia SEO locale è fondamentale per migliorare la visibilità su Bing. Registrando e verificando la tua attività su Bing Places, fornisci informazioni accurate come indirizzo, orari di apertura, numero di telefono e foto, rendendo più facile per i clienti trovarti nelle ricerche locali e nelle mappe di Bing.

È essenziale assicurarsi che le informazioni siano coerenti su tutte le piattaforme online per evitare confusione. Aggiornare regolarmente il profilo con nuove foto, offerte e promozioni può incrementare l’engagement degli utenti. Inoltre, incoraggiare i clienti a lasciare recensioni positive migliora la reputazione online della tua azienda, influenzando positivamente il posizionamento nei risultati di ricerca locali su Bing.