Guida all’ottimizzazione SEO di un sito web

Sai cosa si intende per ottimizzazione SEO di un sito web? Come immaginerai, il sito è un’arma di comunicazione e vendita potentissima e riuscire a veicolare traffico in maniera organica (ovvero non a pagamento) verso di lui è fondamentale per guadagnare visibilità e farsi trovare dai clienti interessati.

Affinché questo avvenga, bisogna che le pagine del sito siano ben posizionate sui motori di ricerca (in particolare su Google). Ed è qui che entrano in ballo i servizi SEO per ottimizzare un sito web. In questo articolo vediamo come ottimizzare lato SEO un sito web, quali analisi e attività svolgere e come costruire contenuti in ottica SEO per il sito.

Quando parliamo di SEO, è importante distinguere tra “servizio SEO” e “attività SEO”, poiché rappresentano due approcci diversi ma complementari per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca.

Servizio SEO

Il servizio SEO è ciò che offrono le agenzie professionistiche specializzate nel settore. Questo implica un approccio completo e strategico alla SEO, gestito da esperti che si dedicano a ottimizzare il tuo sito sotto ogni aspetto: dall’analisi tecnica, alla ricerca delle parole chiave, fino alla creazione di contenuti ottimizzati e alla costruzione di link. Il vantaggio principale del servizio SEO è che viene svolto da professionisti che conoscono le migliori pratiche, i cambiamenti negli algoritmi di Google e hanno accesso a strumenti avanzati. Insomma, se si vuole garantire un lavoro di qualità e su larga scala, il servizio SEO è fondamentale. È come affidarsi a un team di chirurghi per un intervento delicato: si occupano di tutto, mentre tu puoi concentrarti sul cuore del tuo business.

Attività SEO

L’attività SEO invece si riferisce alle azioni che l’azienda può intraprendere in autonomia, magari durante i momenti “liberi”. Questo può includere piccole ottimizzazioni come aggiornare i contenuti, migliorare le descrizioni meta, cercare nuove parole chiave o verificare che il sito sia tecnicamente funzionante. Sono sforzi più limitati, spesso gestiti da dipendenti che non hanno un ruolo specifico nel marketing digitale, ma che comunque possono fare la differenza. L’attività SEO, pur non avendo la stessa precisione e profondità di un servizio professionale, è utile per mantenere una presenza attiva online e apportare modifiche rapide.

La collaborazione tra servizio e attività SEO

La sinergia tra questi due aspetti è la chiave del successo. Mentre l’agenzia SEO si occupa della strategia complessiva e delle operazioni più complesse, l’azienda può supportare il processo con attività SEO interne. Per esempio, chi è all’interno dell’azienda potrebbe segnalare cambiamenti nelle preferenze dei clienti, che potrebbero influenzare le parole chiave da utilizzare, o scrivere blog post che l’agenzia potrà ottimizzare ulteriormente.

In conclusione, il servizio SEO è il motore professionale, mentre le attività SEO aziendali possono essere piccole spinte quotidiane. Quando queste due forze lavorano insieme, il risultato è una presenza online solida, continua e vincente.

Che cos’è l’ottimizzazione SEO di un sito web?

Prima di iniziare, rispondiamo a questa domanda. Per ottimizzazione SEO (Search Engine Optimization) si intende tutta quella serie di tecniche e strategie da mettere in atto in un sito web con il fine di aumentarne la visibilità e migliorarne il ranking tra i risultati di ricerca di Google (la famosa SERP, acronimo di Search engine result page). Avere una buona posizione nella SERP aumenta le possibilità di clic e traffico, quindi di conversioni. In poche parole se le pagine del tuo sito si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca, hai molte chance di essere raggiunto da potenziali clienti e acquisire un lead o una vendita online.

Esistono alcune linee guida di ottimizzazione SEO per rendere i tuoi contenuti efficaci e d’impatto, sia per gli utenti che per Google. Ma prima di introdurci nel complesso mondo delle tecniche SEO è importante sottolineare che esistono due macro aree di attività SEO:

• SEO On-Site
• SEO Off-Site

Che cos’è la SEO On-Site?

La SEO On-Site, anche conosciuta come SEO On-Page, comprende una vasta gamma di attività di ottimizzazione mirate a migliorare il posizionamento SEO di un sito web all’interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo processo inizia con la creazione e l’ottimizzazione dei contenuti, che devono essere pertinenti, di alta qualità e orientati alle keyword strategiche per il settore di riferimento.

Successivamente, l’attenzione si sposta sull’ottimizzazione dei meta tag, inclusi il titolo (title tag), la descrizione (meta description) e le intestazioni (header tags), che devono essere accuratamente formulati per riflettere il contenuto della pagina e includere le parole chiave più rilevanti.

Un altro aspetto cruciale è l’ottimizzazione delle immagini, che comprende l’uso di nomi di file descrittivi, testo alternativo (alt text) e la riduzione delle dimensioni dei file per migliorare i tempi di caricamento della pagina.

La SEO On-Site si conclude con la risoluzione degli aspetti tecnici del sito, che possono includere:

• l’ottimizzazione della velocità di caricamento delle pagine;
• l’implementazione di una struttura URL SEO-friendly;
• l’assicurazione che il sito sia mobile-friendly;
• e l’uso corretto dei dati strutturati (schema markup) per migliorare la visibilità nei risultati di ricerca.

Inoltre, è fondamentale garantire una buona esperienza utente (UX) e una facile navigazione, sia per gli utenti che per i crawler dei motori di ricerca, attraverso l’implementazione di una struttura di link interna ben progettata.

Che cos’è la SEO Off-Site?

La SEO Off-Site rappresenta l’insieme delle attività di ottimizzazione eseguite al di fuori del sito web con l’obiettivo di migliorare ulteriormente il suo ranking nei motori di ricerca. Una delle pratiche più comuni e fondamentali in questo ambito è la link earning, che consiste nell’acquisizione naturale di link in ingresso verso il proprio sito. Questo processo avviene grazie alla produzione e alla diffusione di contenuti di alta qualità e utilità, che attirano spontaneamente i link da altri siti web, riconosciuti per la loro autorevolezza.

Il link earning si basa su strategie che includono:

• la creazione di contenuti virali;
• la pubblicazione di articoli approfonditi e ben documentati;
• la realizzazione di infografiche e altri materiali visivi accattivanti;
• nonché la partecipazione attiva a community e forum di settore.

Questi contenuti, oltre a generare interesse e coinvolgimento, incentivano i webmaster e gli editori a collegarsi spontaneamente al sito, contribuendo a costruire una solida rete di backlink di qualità.

Oltre al link earning, la SEO Off-Site comprende altre attività come il social media marketing, che prevede l’utilizzo strategico delle piattaforme social per aumentare la visibilità del sito e attrarre traffico organico. L’engagement sui social media può portare a una maggiore condivisione dei contenuti, amplificando la loro diffusione e potenziale di acquisizione di link.

Un’altra pratica significativa è la gestione delle citazioni locali, che consiste nell’assicurare che il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (NAP) del sito siano coerenti e corretti nelle diverse directory e piattaforme online, migliorando così la credibilità e la visibilità del sito a livello locale.

Ora che abbiamo esplorato le principali attività di SEO Off-Site, siamo pronti a scoprire insieme le tecniche più efficaci di ottimizzazione SEO per il tuo sito web.

Analisi SEO del sito web: le keyword

Qualsiasi progetto SEO non può che muovere i primi passi da un’approfondita ricerca delle parole chiave. “Content is King”, dicono. Ed è vero anche per i contenuti presenti in un sito web. Come ottimizzare i contenuti del sito web lato SEO? Si tratta di “trasformare” il proprio servizio o prodotto in parole e termini in grado di intercettare i bisogni degli utenti sui motori di ricerca. Questi bisogni dipendono dall’intento di ricerca, che può essere:

• transazionale: l’utente desidera acquistare un prodotto e digita esplicitamente il nome e il modello nella ricerca, o parole come “sconto”, “shop”, eccetera;
• informativo: l’utente effettua una ricerca generica per un acquisto futuro (ad esempio “le migliori scarpe da running”) oppure per trovare informazioni, ricette, soluzioni a problemi;
• di navigazione: questo tipo di ricerca aiuta l’utente a raggiungere un sito specifico;
• locale: la ricerca viene effettuata per trovare una soluzione in uno specifico luogo fisico. Può essere utilizzato ad esempio per la ricerca di negozi per trovare informazioni di contatto come numero di telefono o posizione (e qui si parla di local SEO).

Con l’evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca (Google in primis), l’intento di ricerca dietro alle parole chiave è diventato un aspetto centralissimo. Parole chiave con un intento di tipo commerciale richiedono contenuti diversi, rispetto a keyword di tipo informativo. Per questo, la selezione delle parole chiave sulle quali provare a posizionare il nostro sito web deve passare, per forza di cose, anche attraverso l’analisi degli intenti.

Un altro elemento che ci fa capire l’importanza di selezionare le giuste parole chiave è la concorrenza: la presenza di siti competitor attivi lato SEO è cresciuta in modo notevole negli ultimi anni. Posizionarsi su nicchie competitive richiede, dunque, di studiare e selezionare a fondo le parole chiave sulle quali investire (senza tralasciare le potenziali long tail keywords). Infine, la ricerca delle parole chiave per il nostro sito web deve considerare anche:

• volumi di ricerca: quanto una data keyword è cercata dagli utenti (i tool, in genere, la misurano con stime su base mensile);
• competizione: quanti risultati sono “listati” dal motore di ricerca per una data keyword, quanto sono autorevoli i domini posizionati e che grado di ottimizzazione SEO hanno le pagine che rankano nelle prime posizioni;
• attinenza: quanto quella data keyword è attinente il nostro business. Giusto per fare un esempio: se siamo un hotel 5 stelle a Milano, potremmo voler scartare la keyword generica “hotel a Milano”, in quanto molto competitiva e plausibilmente poco attinente, visto che ci rivolgiamo a un target “alto spendente”).

Quali keyword (query) selezionare per l’ottimizzazione SEO del sito web?

Il primo passo è identificare il contenuto che si desidera scrivere. Per prendere ispirazione è bene effettuare una rapida analisi della concorrenza per lo stesso tema che si intende sviluppare. Per raggiungere il tuo scopo, ovvero guadagnare le prime posizioni della SERP, analizza il lavoro dei “migliori”, ovvero di quei siti che al momento si trovano nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google per la ricerca che ti interessa.

All’interno dell’articolo andranno identificate una o due keyword (parole chiave), le quali rispecchieranno appieno l’argomento trattato. Oltre alle parole chiave, sarà necessario selezionare delle parole semanticamente correlate (sinonimi, parole attinenti all’argomento, ecc.).

Struttura, URL e main menu

L’ottimizzazione SEO del sito web passa anche attraverso una struttura SEO friendly, un approccio che in genere viene fatto ricadere nella cosiddetta SEO tecnica. Dunque, come deve essere realizzato un sito “amichevole” agli occhi di Google e degli altri motori di ricerca?

Vediamone alcuni aspetti basilari:

• Struttura a silos: spesso è il termine di riferimento quando si parla di siti web ottimizzati lato SEO. L’obiettivo deve essere quello di dare vita a un’infrastruttura dove le parti siano collegate tra loro e lo siano in base a un principio di gerarchia. Bisognerebbe evitare l’eccessiva profondità delle pagine/sezioni del sito e fare in modo che il bot del motore di ricerca possa raggiungere facilmente tutte le sezioni, attraverso un sistema di linking interno semplice, logico e coerente.
• Macrocategorie: quando si parla di siti molto ampi, come e-commerce o giornali online, un approccio virtuoso potrebbe essere quello di impostare l’infrastruttura attraverso macrocategorie, che, in un sistema di alberatura, si dipanano poi verso microcategorie, fino ad arrivare ai prodotti o ai singoli articoli.
• Main menu: le pagine o sezioni che andremo a mettere nel menu principale avranno una maggiore rilevanza, sia per i bot che per gli utenti. Esistono diversi approcci in merito, un consiglio di massima però è quello di non “sovraccaricare” il menu principale con troppe voci. Magari, giusto per fare un esempio generico, si potrebbe optare per inserire nel main menu “solo” le macrocategorie principali.
• URL: anche se il suo valore a livello di ranking è relativo, L’URL rappresenta uno dei primi fattori che verranno visti sia da Google che dagli utenti e per questo motivo è necessario dargli l’importanza che merita. Per approfondire questo argomento, ti consigliamo la lettura della nostra guida su come ottimizzare gli URL per la SEO. Suggeriamo inoltre di pianificare preventivamente la struttura dei tuoi URL perchè ti potrebbe essere comodo per effettuare attività di manutenzione in un secondo momento.
• Semplicità e pulizia del codice: evitare loop di redirect, effetti eccessivi o qualsiasi cosa che possa rivelarsi difficile da “digerire” per il motore di ricerca (tool come Search Console ci vengono in aiuto nel capire come Google sta “leggendo” il nostro sito web). Costruire siti semplici e veloci sembrerebbe premiare maggiormente nella SEO di oggi.

Sitemap XML e Robots.txt

Altri due elementi imprescindibili per l’ottimizzazione SEO di un sito web sono la sitemap e il file robots.txt. La Sitemap XML è un file di testo che contiene una lista di URL del tuo sito che desideri far indicizzare dal motore di ricerca. Suggeriamo di inserire la Sitemap XML nella directory principale del sito in modo tale da agevolazione l’identificazione e la lettura delle pagine da parte del motore di ricerca.

E ora il punto più critico. Come realizzo la mia Sitemap XML? Puoi creare il file di testo manualmente oppure, per evitare errori, puoi affidarti a strumenti gratuiti che realizzano automaticamente la tua Sitemap XML dopo aver eseguito la scansione del sito.

Passiamo ora al file Robots.txt. Si tratta di un file di testo dove puoi decidere tutti i contenuti che il crawler del motore di ricerca può o non può scansionare. Questo file dovrebbe esserci sempre anche nella sua forma più semplice, ovvero quella in cui vengono accettati tutti i crawler o spider (software che analizza i contenuti della rete) senza limitazioni alla scansione.

Ottimizzazione SEO: Title e Meta Description

Abbiamo elencato una serie di attività di SEO tecnica da svolgere, ma vale la pena sottolineare l’importanza di due ulteriore elementi chiave: tag title e meta description.

Il title tag è un elemento HTML che identifica il titolo di una pagina. Questo titolo deve contenere le parole chiave selezionate e, se possibile, avere una lunghezza massima di 65 caratteri (circa dalle 6 alle 12 parole) per evitare che Google lo tronchi nell’anteprima presente in SERP.

Il title tag è il titolo che gli utenti visualizzano nei risultati di ricerca pertanto è bene creare un titolo accattivante e chiaro da comprendere, in modo tale da stuzzicare la loro curiosità. Il title deve essere unico per ogni pagina e deve definire chiaramente il contenuto che si andrà a leggere.

La meta description è un elemento HTML che fornisce una breve spiegazione del contenuto in pagina che può comparire nella SERP di Google sotto il title tag. Oltre alle parole chiave, la description dovrebbe contenere preferibilmente anche le parole correlate selezionate in precedenza o sinonimi strettamente correlati.

Attualmente Google non pone limiti di lunghezza della Meta Description ma, a seconda delle necessità, il testo potrebbe essere tagliato nella SERP e perdere così di significato. Il nostro consiglio è quello di inserire nei primi 150 caratteri le informazioni più importanti. Qualora si volessero aggiungere maggiori informazioni, consigliamo di non superare i 320 caratteri.

SEO Sito web: gli headings

All’interno delle pagine web esiste una “gerarchia” di titoli: il principale verrà identificato con il tag heading H1. In questo modo si dà una forte indicazione lato SEO di quello che è l’argomento della pagina. Il tag heading H1 dovrà essere chiaro e contenere al suo interno le parole chiave selezionate in precedenza. Se la pagina dovesse contenere più sezioni o sottosezioni, è possibile inserire una “gerarchia” di tag heading:

• H1 titolo principale (all’interno di una pagina ce ne dev’essere uno solo!)
• H2 titoli delle sezioni principali
• H3 titoli delle sottosezioni
• H4 a H6 titoli successivi alle sottosezioni (questo livello di headings viene difficilmente utilizzato a meno che non si stia scrivendo un testo molto lungo)

Analisi SEO dei link interni ed esterni

L’inserimento di link interni ed esterni al sito web, risulta essere un dettaglio vincente per trasferire valore alla pagina. È importante prestare attenzione a due fattori:

• pagina di destinazione: può essere interna o esterna al sito, l’importante è selezionare un link di alta qualità, utile a fornire maggiori informazioni di rilievo al lettore;
• anchor text: quando si inserisce un link si consiglia sempre di “ancorarlo” ad una o più parole. La scelta del testo di ancoraggio dovrà essere fatta in modo che questo sia rilevante per la pagina di destinazione. Consigliamo di evitare anchor text come “clicca qui”, “approfondisci qui” e di evitare l’utilizzo di anchor text troppo uguali alle parole chiave per cui desideri posizionarti.

Altri aspetti per l’ottimizzazione SEO

Mobile e performance SEO

Un paragrafo a parte meritano gli aspetti legati al mobile e alle performance. Oggi è impensabile mettere online un sito che non sia efficacemente fruibile da smartphone e da tablet. Con ciò non si intende solamente disporre di un sito internet che sia responsive, ma ci si riferisce a un cambio di paradigma. Viste le abitudini attuali degli utenti fortemente spostate verso il mobile, i siti web vanno sviluppati partendo proprio dai dispositivi mobili.

Anche Google, negli ultimi anni, ha esplicitato la sua preferenza per siti mobile friendly (culminata anche nel principio del Mobile First Indexing). Di recente poi, lo stesso Google ha spinto i webmaster a curare gli aspetti legati alle performance, alla velocità del sito e alla user experience. fattori che sembrerebbero assumere un peso, dal punto di vista SEO, sempre più impattante.

Negli ultimi anni sono inoltre state messe a disposizione le AMP (accelerated mobile pages), una versione semplificata delle pagine web create per velocizzare il processo di cambiamento su qualsiasi smartphone e in tutte le condizioni di connettività.

Ottimizzazione SEO UX e i Core Web Vitals

Gli utenti si aspettano sempre che i siti si carichino in tempi brevi e che regalino una buona user experience in termini di Core Web Vitals. Inoltre, soprattutto per i dispositivi mobili, la velocità del sito web rappresenta un elemento di primaria importanza. Per ottimizzare la rapidità di caricamento bisogna fare attenzione a particolari aspetti come ad esempio la dimensione delle immagini e la gestione di JavaScript e CSS.

Ottimizzazione SEO delle immagini

Le immagini ricoprono un ruolo fondamentale all’interno delle tue pagine. Il contenuto, per essere più dinamico e di facile lettura, deve essere suddiviso in paragrafi e possedere degli elementi visivi per mantenere alta l’attenzione dell’utente. Le immagini offrono inoltre la possibilità di posizionarti anche nella ricerca di immagini su Google.

Per l’ottimizzazione SEO delle immagini tieni sempre in considerazione:

• nome file contenente le parole chiave (ad esempio “spaghetti”);
• ricordati di compilare sempre l’Alt Tag (ovvero testo alternativo) utilizzando una breve descrizione dell’immagine inserendo le parole chiave (“spaghetti al pomodoro”);
• tieni in considerazione la dimensione e il peso delle immagini (valuta l’utilizzo di formati più recenti come jpeg 2000, jpeg XR e WebP);
• utilizza sempre immagini pertinenti con l’argomento.

La creazione di un blog

Impostare il blog in linea con un’oculata strategia di marketing e in ottica SEO può portare importanti benefici. Tra questi in particolare, trattando di SEO, quello di posizionarsi su chiavi con intento informativo, magari con contenuti che abbiano un approccio misto “informativo-commerciale” (passibili, in tal senso, di attrarre potenziali clienti).

Ottimizzazione SEO siti WordPress

WordPress è di gran lunga la piattaforma più utilizzata a oggi per creare siti web. La crescita del progetto e i numerosi plugin a disposizione, hanno reso WordPress molto performante anche per gli obiettivi di traffico SEO. Come ottimizzare lato seo un sito WordPress? Ecco alcuni consigli:

• template: scegliere temi di qualità, sicuri, supportati e che consentano un ampio raggio di personalizzazione;
• plugin: non sovraccaricare di plugin l’installazione WordPress. “Pochi ma buoni” dovrebbe essere l’approccio. Troppi plugin possono rallentare il sito e accrescono anche i rischi legati alla sicurezza;
• plugin SEO: un’estensione dedicata alle ottimizzazioni SEO è imprescindibile. Vi sono diversi ottimi plugin che puoi testare in base alle necessità;
• hosting: scegli un hosting performante, soprattutto se si progetta di sviluppare siti web molto ampi e ambiziosi;
• media: prendersi del tempo per ottimizzare immagini e altri file che si decide di caricare nell’installazione WordPress. Immagini troppo pesanti, o video, possono tradursi in performance scadenti. Quello della velocità è, come abbiamo visto, un aspetto sempre più rilevante anche lato SEO.

Conclusioni

Realizzare un sito web SEO oriented è un’attività per nulla semplice. Richiede conoscenze trasversali, tra aspetti tecnici, di user experience e di marketing. L’ecosistema del web è un mondo sempre più competitivo ed è diventato più difficile riuscire a ottenere importanti risultati senza progetti strutturati e professionali. Se ti serve aiuto nel progettare e realizzare il tuo sito web ottimizzato SEO, fissa una call e parlaci dei tuoi obiettivi.

Attraverso l’esperienza dei consulenti SEO Avantgrade.com, potrai fare crescere il tuo business. Progettiamo piano e azioni su misura per te e ti affianchiamo offrendoti competenze e consulenza di alto livello. Fissa una chiamata per fare crescere il tuo progetto web.

FAQ

Quali strumenti specifici posso utilizzare per fare un’analisi delle keyword e della concorrenza in modo efficace?

Per quanto riguarda gli strumenti specifici per l’analisi delle keyword e della concorrenza, esistono diverse soluzioni efficaci. Tra i più noti ci sono Google Keyword Planner, uno strumento gratuito di Google Ads che offre dati sui volumi di ricerca, e SEMrush, che non solo fornisce informazioni dettagliate sulle parole chiave, ma anche sull’analisi dei competitor e sulle strategie SEO adottate dai loro siti.

Anche Ahrefs e Moz sono ottimi strumenti per analizzare la competizione e individuare le migliori keyword per il tuo sito. Questi tool sono indispensabili per affinare la tua strategia SEO e garantire che i tuoi contenuti siano rilevanti per il pubblico giusto.

Quanto tempo occorre per vedere risultati significativi da un’attività di ottimizzazione SEO?

In merito ai tempi necessari per vedere risultati significativi da un’attività di ottimizzazione SEO, bisogna considerare che la SEO è una strategia a medio-lungo termine. Solitamente, possono essere necessari dai tre ai sei mesi per iniziare a notare miglioramenti visibili nel posizionamento su Google, specialmente se si parte da zero o se la competizione è molto forte.

Tuttavia, le tempistiche variano in base al settore, alla concorrenza e alla qualità delle ottimizzazioni eseguite. È importante avere pazienza e monitorare costantemente i progressi, poiché la SEO richiede tempo per portare risultati duraturi.

Come posso misurare l’efficacia della mia strategia SEO nel tempo?

Per misurare l’efficacia della tua strategia SEO nel tempo, esistono diversi indicatori e strumenti di monitoraggio. Google Analytics è fondamentale per osservare il traffico organico, le conversioni e il comportamento degli utenti sul sito, mentre Google Search Console ti permette di vedere le performance nelle SERP, incluse le impressioni e i clic ottenuti.

Inoltre, strumenti come SEMrush e Ahrefs offrono report dettagliati sull’andamento delle keyword, i backlink e l’evoluzione del ranking nel tempo. Per valutare l’efficacia complessiva, è cruciale monitorare regolarmente i progressi, confrontare i dati con gli obiettivi iniziali e apportare modifiche in base alle prestazioni osservate.